泸州老窖：守正创新穿越新周期，以品质、文化、品牌共筑白酒高质量发展新生态

策划丨曲旭光编辑丨一凡 

10月17日，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社与中国茅台联合发起的2026赤水河论坛正式启幕，这场被誉为“酒业达沃斯”的盛会以“天地位育 与时偕行”为主题，集聚全球酒业领军者、文化名家与行业专家，围绕可持续发展、文化互鉴与开放共生展开深刻对话。

会上，泸州老窖集团有限责任公司副董事长、总裁廖俊在主旨发言中表示，当前，白酒行业正处于深度调整、结构优化、价值重塑的新周期。消费迭代加速，市场竞争升级，消费需求多元。唯有坚持守正创新，才能穿越周期、把握机遇。长期实践证明，企业发展必须深耕主业、坚守品质、保持定力，在传承中创新，在创新中提升。

他同时分享了三点行业认识。

第一，以品质铸产业之本，精耕酿造筑牢酒业压舱之石。

品质是白酒行业不变的发展底线，也是企业赢得市场的根本。无论行业如何迭代升级，精益求精的匠心初心始终不能改变。

泸州老窖敬畏传统、尊重工艺，恪守酿造规律，坚持长期主义；同时，创新不能脱离主业，泸州老窖主动适应变化，依托科研创新、法律合规、绿色化生产，培育白酒产业的新质生产力。未来，期待与同行一道，坚守品质初心，以匠心守护根本，以科技赋能生产，共同推动行业高质量发展。

第二，以文脉立产业之魂，守住传承激活时代文化生机。

文化是白酒产业的核心灵魂，也是行业价值提升的根本支撑。白酒消费正加速从物质需求向精神体验、文化体验延伸，唯有推动传统文化创新表达，才能让千年白酒文脉焕发新的生命力。

泸州老窖立足传承，聚焦“活态双国宝”核心IP，深挖泸州老窖历史文化等资源，推进文物保护申报与世界文化遗产预备清单申报；立足创新拓展文化价值的多元表达，推动跨界融合传播，让白酒文化可感知、可体验、可传播。未来，泸州老窖愿意与行业同仁一道，共同做好白酒文化的传承者、创新者，为产业发展提供源源不断的精神力量。

第三，以品牌塑产业之形，聚力升维拓展价值增长空间。

品牌是企业核心竞争力，也是产业价值升级的关键抓手。当前行业进入强竞争阶段，消费场景多元裂变，消费需求持续迭代，品牌力直接决定企业核心竞争力和行业发展格局。

泸州老窖坚持方向发力、多点突破：一方面，擦亮经典品牌底色，坚定双品牌三品系大单品多元产品矩阵，满足不同层级、不同场景的大众消费需求；另一方面，创新市场生态，顺应年轻消费趋势，打造沉浸式消费体验，拓展“酒+”生态体系。未来，泸州老窖愿意与各位同仁携手，共生共建产业新生态，共同创新品牌传播和消费场景，持续提升白酒品牌影响力和市场活力。

廖俊最后强调，泸州老窖将坚守品质初心、秉持创造恒心、怀揣行业同心，守护白酒千年经典底蕴，激活产业创新澎湃活力，奋力谱写中国白酒高质量发展的新篇章。

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