从使馆国庆招待会到连续五年参展，西凤酒如何深耕韩国市场？

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文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨张明编辑丨椰子 

当前，中国酒业正站在产业升级与全球布局的关键交汇点上。在国内存量市场深度调整背景下，国际化早已从企业的“可选加分项”转变为关乎行业长期发展的“必答题”。

近日，在中国驻韩国大使馆举行的中华人民共和国成立77周年招待会上，西凤酒作为晚宴用酒亮相。值得注意的是，此番高光亮相并非单次偶然的品牌出圈，而是西凤酒深耕海外市场、布局全球化战略多年的成果沉淀——连续五年参加首尔国际酒类博览会、持续推进本土渠道建设、加强与当地经销商及消费者互动……一系列动作背后，折射出西凤酒国际化从产品出口向品牌、文化与渠道深耕转变的清晰路径。

西凤酒以品质为根基、以文化为纽带，为中国白酒品牌突破国际化瓶颈、实现价值出海提供了极具参考意义的全新范式。

亮相中国驻韩国大使馆国庆招待会，一杯凤香连接中韩交流场景

作为中韩高端外交场合的招待会晚宴用酒，这是其品牌价值、品质实力与文化底蕴获得官方认可的直接佐证。

这场国家级外事盛会汇聚韩国政界、商界、文化界众多精英。作为拥有3000多年无断代酿造历史、酿造技艺入选国家级非物质文化遗产的凤香型白酒代表，西凤酒以过硬品质为载体，向韩国各界友人系统传递中华酒文化的厚重底蕴，以酒为桥搭建两国文化对话的务实纽带，进一步促进中韩两国经贸文化领域的双向互动与深度交流。

实际上，韩国早已是西凤酒国际化布局的核心阵地，此次在使馆招待会的亮眼表现，正是其多年本土化深耕的集中缩影。回望西凤酒在韩国的布局脉络，“深耕、持续、常态化”是最鲜明的主线。

今年6月18日，2026首尔国际酒类博览会在韩国COEX会展中心启幕，西凤酒携核心产品参展，以醇厚独特的东方凤香，向全球客商传递中国白酒文化魅力。

本次参展，西凤酒对展馆空间进行了针对性设计：中韩双语标识系统搭配红蓝撞色视觉方案，将两国文化审美自然融合，既完整保留了三千年凤香传承的东方文化底色，也贴合当地消费者的审美习惯，让中国白酒文化在国外市场实现平稳“软着陆”。从产品规范陈列、客商专属接待，到多轮次凤香品鉴体验、一对一商务洽谈，全流程环节设置细致有序，向到场客商与消费者清晰传递西凤酒的历史传承与非遗酿造技艺底蕴。截至目前，西凤酒已连续五年参与韩国酒博会。

酒博会之外，依托韩国地区代理商韩国华冈酒业集团的运作，西凤酒已涵盖商超、餐饮、流通等渠道，广受韩国消费者喜爱，销售业绩飞速增长。

2025年3月14日，东北亚文化中心院长卢载宪，涧松美术馆馆长全仁健，MERITZ资本权泰吉代表，金张律所律师徐德一，韩国华冈酒业集团会长金岚洙一行曾来西凤酒厂参观交流。

不只是韩国，西凤酒正积极响应“一带一路”倡议，开启全球化全面布局。目前，西凤酒产品已远销全球5大洲30多个国家和地区，商标布局覆盖欧美、东南亚核心消费市场，成为中国白酒出海的核心代表品牌。

“品质+文化”双轮驱动，打造中国白酒标准化出海范式

当前中国白酒在全球烈酒产量中占比可观，但在国际烈酒贸易体系里的市场份额依然偏低。海外专业酒类从业者与主流消费群体，对白酒的工艺逻辑、风味表达和文化价值普遍认知有限。标准对接不畅、跨文化认知壁垒、本土场景难以复刻，这些深层问题长期制约着中国白酒真正进入全球主流消费市场。

从西凤酒近年的实践来看，其探索正在围绕两个关键词展开：品质与文化。

在文化层面，不同于生硬的文化输出，西凤酒深度调研各国当地民俗文化、饮酒习惯、消费场景，将中国酒文化与当地文化深度融合，打造沉浸式品鉴体验。让海外消费者在亲身品鉴、场景体验中，自主感知凤香白酒的历史底蕴与文化魅力，实现了品牌文化传播从“被动听讲”到“主动认同”的质变。

为筑牢文化传播根基，西凤酒重磅打造1.2万平方米品牌文化博物馆，运用数字复原、沉浸式展陈等前沿技术，立体化、具象化呈现白酒酿造文化与非遗工艺。线上线下双向联动，既为国内消费者搭建文化体验阵地，也为海外客商、国际友人提供了直观了解中国酒文化的窗口，让品牌文化传播从单一海外活动，升级为全维度、常态化、体系化的文化输出。

品质是品牌国际化的核心通行证，也是打破国际市场壁垒的硬性底气。作为凤香型白酒的开创者与引领者，西凤酒坚守固态发酵、酒海陈藏两大国家级非遗核心工艺，守住凤香型白酒独一无二的风味基因，筑牢品牌差异化的品质根基。

同时，西凤酒坚持创新升级、标准接轨，大力推进10万吨优质基酒配套生产项目，建成智能化数字工厂，实现从原粮种植、溯源管控、酿造生产到成品灌装的全链条智能化、标准化管理，以现代化生产体系保障产品品质稳定。

为全面接轨全球市场，西凤酒主动对标国际标准，顺利通过欧盟SGS、北美FDA等多项国际顶级机构认证，让品质拥有了全球通用的认可标准。

从韩国高端外事舞台惊艳亮相，到全球市场稳步深耕；从单一产品跨境销售，到文化、品质、标准全方位输出，西凤酒走出了一条差异化的白酒出海之路。未来，随着全球化布局持续深化，西凤酒将继续深耕海外市场，持续推动中华酒文化与世界多元文化交融碰撞，为中国白酒全球化高质量发展持续赋能。

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