美团闪购推出Mchao；国台启动国庆促销；绍兴黄酒营造消费场景 | 知酒新闻眼

南博酒业董事长张保军在致辞中回顾了企业从落户到投产仅用79天创造的“遂宁速度”，并表示将深耕本土、反哺家乡，全力打造老百姓喝得起、信得过的遂宁本土啤酒品牌。 这一表态呼应了企业扎根遂宁、服务本地的发展初心。

——张保军

南博酒业董事长

金秋九月，酒香满园。9月29日，2026年“四川制造·川越山海”四川南博酒业有限公司推广会在遂宁经开区举行。来自市、区相关部门负责同志及全市食品饮料上下游企业、餐饮经销商、代工合作企业代表100余人齐聚一堂，进车间、品佳酿、谈合作，共谋“遂宁造”轻工产品产销对接新路径。

美团闪购发布潮饮IP阵地“Mchao”，酒饮即时零售进入商品驱动阶段

9月30日，美团闪购正式推出潮饮IP增长阵地“Mchao”，为不同阶段的酒饮商品提供分层承接路径。现有商品可通过平台组织的商品与商家匹配进入更多经营场景；新品可在Mchao完成即时零售渠道首发；平台还将联合品牌开发PB与渠道专属商品。数据显示，Mchao打标商品的店内转化率提升近7个百分点，订单量提升6.6%。美团闪购同时发布潮饮消费五大趋势：饮酒门槛下降、到手状态成为商品力、复合风味和地域特色成为差异化切口等。平台提出“潮饮商品增长六步链路”——识别场景、定义标准、形成清单、交易验证、站内推广、政策分销，标志着即时零售酒饮从流量驱动向商品驱动转型。

知酒君：美团闪购推出“Mchao”，本质是即时零售酒饮从“卖流量”转向“卖商品力”的信号。过去酒饮即时零售靠补贴和流量堆量，商家开仓越多亏损越快，根源在于平台只做撮合、不参与商品定义。Mchao提出“六步链路”——识别场景、定义标准、形成清单、交易验证、站内推广、政策分销，意味着平台开始介入选品、定标准和渠道分发，这对品牌方是利好，对缺乏商品力的中小商家则是淘汰加速。值得注意的是，美团同步发布“饮酒门槛下降”“到手状态成为商品力”等趋势，指向的是年轻消费者“即买即饮、低度微醺”的真实需求。酒饮即时零售的竞争，正从“谁送得快”进入“谁更懂喝什么”的阶段。平台搭台、品牌唱戏、商家履约，三方各归其位，这个模式才走得远。

郎酒登陆德国市场，进入奥地利市场同期

9月29日，据郎酒股份微信公众号消息，进入奥地利市场同期，郎酒·德国中秋上市发布会在德国杜塞尔多夫举行。在中德两国政界、文化界、企业界及华人社团代表等约150名嘉宾的见证下，郎酒正式登陆德国市场，中国郎家族产品闪耀2026杜塞尔多夫“中国周”。活动现场，郎酒与CHT Business Service GmbH达成战略合作，双方将聚焦德国境内餐饮、商务接待、节庆礼赠与文化活动等消费场景，逐步搭建销售网络，推动郎酒产品向更广阔的欧洲市场延伸。

知酒君：郎酒登陆德国，以华人社群为支点撬动欧洲市场，路径务实。与CHT合作聚焦餐饮、商务接待、节庆礼赠等场景，本质是“文化先行、渠道跟进”——先让中国郎出现在华人餐桌和商务宴请中，再逐步向本地消费者渗透。欧洲烈酒市场壁垒高、消费习惯差异大，白酒国际化喊了多年，真正落地的样本不多。郎酒此番进入奥地利同期，说明其欧洲布局并非单点试水，而是有节奏的推进。但能否从华人圈走向主流市场，仍取决于本地化运营的耐心与投入。这一步值得肯定，但远未到喝彩时。

●西夏区葡萄酒金秋惠民行动9月30日晚启动，消费满150元送红酒

9月30日晚，由西夏区农业农村和水务局承办的2026西夏区葡萄酒金秋惠民行动在西夏万达广场正式启动，活动以“葡香贺兰山，醉美西夏区”为主题，通过打造集品鉴体验、休闲文娱、惠民让利于一体的沉浸式葡萄酒消费盛会，打通葡萄酒从酒庄产区到城市商圈、百姓餐桌的推广通道。辖区9家精品酒庄、5家农产品企业悉数参展，带来多款本土优质葡萄酒产品及特色农产品，并提供免费试饮试吃服务。现场特设微醺音乐区，营造轻松惬意的秋日休闲氛围。活动期间，消费满150元即可免费领取红酒一瓶。此次金秋惠民行动紧扣丰收时节与国庆节消费节点，既是释放产业活力、提振消费市场的重要举措，也是普及葡萄酒文化、共享产业发展成果的民生实践。

●绍兴“古城醉金秋”活动10月1日启幕，黄酒消费场景持续上新

10月1日起，绍兴城市广场举办“越酒风华夜”活动，开展曲缸探宝、宋肆酒骰、拾盏钓觞、宋韵酒趣摇令等活动，并设置“酝酿、慢咪、微酿、酒兴”四大主题及古越龙山黄酒主题市集，现场还将推出越酒主题演艺。此前9月24日，2026“古越龙山·古城醉金秋”文商旅促消费活动启动仪式举行，活动持续至10月7日，覆盖1座古城、4个分会场和4大片区。绍兴黄酒博物馆10月1日至7日推出乐队欢奏、古风巡馆、传统开坛礼、非遗手工体验等活动，沉浸式解锁黄酒民俗。绍兴黄酒小镇推出「醉东浦·宋雅集」国庆活动，宋韵水上婚礼与全皇后省亲两台宋韵大戏在小镇水域及戏台轮番上演。

●国家商务部考察团调研兰陵美酒

9月30日，国家商务部考察团赴山东兰陵美酒股份有限公司进行调研，重点了解企业生产经营、市场拓展及品牌建设情况。兰陵美酒作为鲁酒代表性企业之一，近年来持续推进产品结构升级和品牌焕新，在省内市场保持稳健发展态势。此次调研旨在深入了解区域酒企发展现状及面临的困难，为制定相关产业政策提供参考依据。

●杰克熊猫精酿啤酒（河南）生产项目奠基

9月30日，杰克熊猫精酿啤酒（河南）生产项目举行奠基仪式。该项目是精酿啤酒品牌杰克熊猫在中部地区的重要产能布局，选址河南，旨在辐射华中及周边市场。杰克熊猫以熊猫IP为核心品牌形象，主打年轻化、个性化精酿产品，近年来在电商及新零售渠道增长迅速。此次河南生产基地的落地，标志着精酿啤酒区域品牌加速从代工模式向自主产能建设转型。

●日本10月1日起酒税改正，啤酒降价、发泡酒和第3类啤酒涨价

日本10月1日起实施酒税改正，啤酒、发泡酒和第3类啤酒税率统一为每350毫升54.25日元，啤酒实际减税约9日元，发泡酒和第3类啤酒增税约7.26日元，罐装酎ハイ增税7日元。麒麟、朝日、札幌等大型啤酒企业纷纷下调啤酒价格。三得利宣布将“金麦”从第三类啤酒升级为啤酒，10月6日正式发售。イオン等零售企业同步下调自有品牌啤酒价格。

●10月1日白酒12大单品终端零售均价六涨四跌两平

10月1日白酒12大单品终端零售均价呈现六涨四跌两平格局。飞天茅台上涨1元至1802元，结束四连跌；精品茅台上涨1元至2468元；洋河梦之蓝M6+上涨4元至618元；古井贡古20大涨8元至538元；青花郎大涨9元至698元，刷新近30天价格纪录；水晶剑南春上涨2元至414元。习酒君品下跌3元至638元，昨日大涨后迎来技术性回调。茅台1935零售均价维持689元，平近一个月最高纪录。整体来看，双节终端价格呈现高端坚挺、次高端分化的格局。

●哈尔滨冰雪大世界国庆开启“微醺之夜嘉年华”

10月1日至7日每晚17时至21时，“再举杯·庆华诞”微醺之夜嘉年华将在哈尔滨冰雪大世界冰雪美食馆一、二层举办，由华润雪花啤酒黑龙江独家赞助。活动现场设置千余个休闲座位，不仅有乐队、歌手倾情演出，梦想大舞台演员也将空降互动，还准备了免费啤酒福利，凭消费小票可领免费啤酒，商户同步推出特价菜品。活动旨在丰富国庆假期文旅消费场景，让市民与游客在音乐、美食与美酒相伴之下欢度国庆。

●国台酒发起国庆促销活动，综合中奖率100%

10月1日起，国台酒发起“喝国台国标酒 立享三重好礼”活动，综合中奖率100%，含扫码领红包、抽奖赢好礼、瓶盖换现金三重福利。此前在中秋国庆旺季，国台酒业在电商平台表现亮眼，9月12日至9月25日参与抖音商城超级品牌日期间，总GMV突破4700万元，品牌曝光超过1.3亿次。国台通过小容量产品限时秒杀承接新客，高消费用户则通过茅台镇体验之旅等权益绑定，推动客单价与复购意愿的提升，展现出线上营销的强劲势能。

●首钢精酿10月1日至5日空降北京奥林匹克水上公园

10月1日至5日，首钢啤酒节的精酿盛宴将在北京市顺义区奥林匹克水上公园举办。活动汇集300余款国内外精品精酿，涵盖清爽果味、浓郁世涛、经典浑浊IPA等品类，并带来多款稀缺限定款。25家特色美食商户集结，还有水上飞人特技表演及帆船、皮划艇等体验项目。活动延续“春首钢、秋奥水”双城双季IP布局，作为北京年度大型精酿主题活动收官之作，打造沉浸式滨水度假场景。

●“紫色大道微醺营地”在贺兰山东麓启幕

“紫色大道微醺营地”活动在贺兰山东麓启幕，分9月25-27日、10月1-7日两个阶段，串联中秋国庆双节黄金档期。活动依托贺兰山东麓葡萄酒产区的自然风光和酒庄资源，打造集葡萄酒品鉴、户外露营、音乐演出于一体的沉浸式体验场景，吸引年轻消费者参与，推动葡萄酒消费场景从传统餐桌向户外休闲延伸，助力产区品牌年轻化传播。

●两大国际葡萄酒盛会10月12日至16日在银川同期举办

第47届世界葡萄与葡萄酒大会暨OIV成员国代表大会与第六届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会将于10月12日至16日在银川首次同城同期举办。这是OIV大会创办百余年来首次落地亚洲，标志着中国葡萄酒产业的国际影响力显著提升。两大盛会同期举办，将汇聚全球葡萄酒行业的专家、学者和企业家，围绕葡萄种植、酿造技术、市场趋势等议题展开深入交流，为中国葡萄酒产区与国际市场的对接提供重要平台。

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