抖音双节团购增长53%，泸州老窖与NBA中国签约

汇编 | 八千

抖音双节团购增长53%

酒饮品牌争夺本地餐桌

10月7日，抖音生活服务发布《2026中秋国庆消费报告》。报告显示，假期平台团购订单量同比增长53%，其中餐饮订单量增长超过61%，酒旅订单量增长42%。中秋“团圆饭”团购订单量增长近65%，地方菜相关团购订单量增长75%；出游之外，消费者也在本地安排聚餐和休闲活动。这些数字反映的是抖音生活服务平台内的交易变化，展示了内容推荐、团购购买与线下消费之间的联系。

消费者在平台上先看到一家店的菜品、环境和聚会氛围，再选择团购套餐、预约到店。餐厅因此不仅凭门头和熟客获得客流，菜单与用餐体验也通过短视频被更多人看到。对酒类品牌而言，假期餐桌的机会具体落在这些场合：多人聚餐适合分享型酒款，地方菜能够与产地酒和特色饮法相结合，饮品随整桌消费进入顾客视野。

团圆饭和地方菜订单的增长，也说明假日用餐的内容具有鲜明差别。家庭聚餐关注口味与陪伴，旅行中的地方菜承载探索当地饮食的兴趣。酒企在不同餐桌上展示产品，不能只借“节日消费”概括需求。地方酒进入当地特色餐饮，可以使游客把酒款与一道菜、一座城市联系；聚餐套餐中的酒饮选择，则更接近家庭当次的购买决定。

门店展示酒款、调饮和配餐方式，消费者在浏览内容时得到具体印象，到店后又能验证风味。报告还显示，Z世代出游消费额和消费用户数同比增幅均超过148%。年轻消费者在假期集中出游和聚餐，进一步凸显门店体验对酒饮品牌的重要性。尽管平台团购订单增幅不能直接当作酒类销量，但它指出的变化在于，本地生活平台已深度参与消费者选择，酒类渠道也随着这些选择进入更细的餐饮场合。

国庆餐饮收入增长9%

假期用酒需求分布在不同餐桌

10月8日，国家税务总局公布国庆假期增值税发票数据。全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长19.5%，旅游游览和娱乐服务销售收入增长23.6%，餐饮服务销售收入增长9%。餐饮内部，小吃服务增长15.5%，快餐服务增长30.6%；饮料及冷饮服务收入增长超过两倍。税务部门指出，家庭聚餐、婚宴等活动带动了餐饮消费，旅游出行也为目的地的餐饮和住宿提供客源。

餐饮整体增长，与小吃、快餐较快增长同时出现，说明假期用餐既包含坐下来聚会的正餐，也包含旅途中短暂停留的一餐。餐饮增长分布于这些业态，能够帮助酒商识别需求发生场景，安排与消费方式相符的产品。餐饮收入上升，为酒业提供了消费环境的信息，

旅行社服务收入增长26.2%，游乐园服务增长41.2%，经济型连锁酒店和民宿服务分别增长6.3%、12.8%。出游带来的餐饮机会分散在景区周边、住宿地和城市街区。地方酒进入这些场所，可以通过特色菜、伴手礼和产地体验接触游客。游客在当地餐厅品尝后还能在街区商店购买同款酒，餐饮体验与地方特产销售随行程衔接。酒企在本地宴席中的优势，也可以借假期人流传递给外地消费者。旅游消费由此把餐桌与地方品牌连接得更紧。

饮料及冷饮服务增长超过两倍，则显示即时饮品对休闲消费的争夺。酒企若要参与这类场合，产品规格、饮法和服务方式都要适合消费者当次停留。税务数据把节庆市场拆解为具体业态，使行业看到两条并行的消费线索，宴席餐桌场景仍有支撑，旅游与街区消费正在给地方酒和轻饮产品带来新的接触机会。

泸州老窖与NBA中国签约

低度高光进入篮球消费场景

10月8日，NBA中国与泸州老窖销售有限公司宣布达成多年市场合作，泸州老窖成为NBA中国官方市场合作伙伴。双方在澳门中国赛期间展示国窖1573和泸州老窖高光，推出带有休斯顿火箭队、达拉斯独行侠队元素的酒款，并在NBA House安排产品展示和调饮体验。两队的季前赛分别安排在10月9日和11日，NBA House于10月7日至11日向公众免费开放。

同日举行的中国赛欢迎晚宴上，泸州老窖发布国窖1573 NBA总冠军纪念款与28度高光NBA限定系列。高光品牌体验区设置互动内容，品牌还成为10月10日NBA球迷日“投篮之星”挑战赛的合作伙伴。签约、多款主题产品和连续数日的球迷活动，都融合在签约日中。

NBA赛事汇集有共同兴趣的成年球迷，泸州老窖借此接近的正是白酒年轻化经营希望拓展的人群。国窖1573总冠军纪念款适合承接赛事情绪与纪念、礼赠需求，28度高光则以较低酒精度和调饮方式进入年轻消费者观赛、赛后相聚等更轻松的饮用场合，赛事主题随限定酒款进入消费者的购买与分享。

球队元素使球迷拿到酒款时可以辨认自己的兴趣，NBA House的调饮与挑战赛则把品牌接触放进真实的互动过程。欢迎晚宴还安排了以28度高光调制的主题饮品，展示了白酒以主题为特色，用调配进入社交活动的饮法。

此前，泸州老窖已为高光在年轻化表达上做出多种尝试，本次篮球合作给这款酒增加了与球迷共同生活相关的使用场合。国窖1573则获得新的高端纪念主题。酒精度、限定设计、互动活动和饮用方式构成了这轮年轻化经营的具体内容。高光承担接近年轻球迷的任务，国窖1573则使赛事合作保留高端产品的表达。

南京秋糖公布展会阵容

养生酒与国际商品获得集中展示

10月9日，第115届全国糖酒会第二次新闻发布会在南京举行。展会定于10月15日至17日在南京国际博览中心举办，展览面积约18万平方米，已有超过3500家中外展商参展，设置10大核心展区和16大特色品类专区。南京市同期推进覆盖9月20日至10月20日的“秋糖季”展城融合促消费活动，让展会与本地餐饮、商圈及旅游经营相连。

本届糖酒会首次设置养生酒、药食同源饮品、健康食品及科技服务专区，并设“出口中国”展览专区和食品科技成果展，合成生物学、精准营养等领域的1500余项科技成果计划集中亮相。发布会披露，国际展品来自31个国家，12个国家的展商首次参展。县域特色产品也将通过“百县千品万家福”等专区获得展示机会。酒类、食品饮料、技术服务与国际商品集中出现。

养生酒过去分散在酒类大展中的产品集中展示，本次则单独设置专区，突出“养生”概念，打出差异化价值。药食同源饮品另有专区，品类的细分更方便于采购商比较产品区别，降低采购门槛，强调特有消费用途。

展会把科技服务和食品科技成果放到醒目位置，说明参展目的已延伸到生产、研发和经营服务的对接。“出口中国”专区则为海外商品寻找中国渠道提供入口，国产酒企会在更广的饮品与食品供给中争取关注。南京的秋糖季还把会展客流引向城市餐饮和商圈，使样品展示与实际消费场所相接。这场发布会呈现出的行业意义，落在企业争夺渠道的具体方式上：展台仍负责介绍产品，品类专区、技术合作和城市门店则让品牌有更多机会回答产品的消费场景。

五粮液累计回购12.01亿元

减资用途明确股东回报路径

10月9日晚，五粮液发布回购进展公告。2026年9月，公司以集中竞价方式回购1420347股，占总股本的0.0366%，支付约1亿元；截至9月30日，累计回购16127753股，占总股本的0.4155%，支付约12.01亿元，以上金额均不含交易费用。9月回购成交价为每股70.28元至70.48元，累计回购的成交价区间为每股70.28元至85.25元。

本轮方案已于4月28日经董事会审议、5月18日获股东会通过。9月的回购是方案实施中的一个月度进展，约1亿元支出与此前数月累计交易共同构成目前的12.01亿元。五粮液计划使用自有资金回购80亿元至100亿元股份，用于减少注册资本，实施期限为股东会通过方案起不超过十二个月。回购价格上限因年度权益分派，自7月16日起由每股153.59元调整为151.01元。实际披露的最低与最高成交价均低于当前价格上限，回购进展也包含了可核对的交易价格范围。公告给出的累计资金支出，反映方案已经从授权进入实际交易。

减资用途决定了这轮回购与企业股本结构的关系。股份购回并按计划注销后，总股本减少，继续持股的股东所占权益比例提高。在公司利润相同的条件下，每股所对应的收益也随股数变化。五粮液用现金从市场购回股份，把企业资金分配与股东权益直接连接起来，按月披露数量、成交价格和投入金额。

对白酒龙头，资本使用既涉及酿造、储存和品牌经营，也涉及如何向股东分配积累的资金。五粮液以自有资金实施较大规模减资回购，体现出公司将股东回报纳入长期资本安排。已经执行的12.01亿元，让这一安排具有实际投入。股份回购同时连接企业经营与资本市场：产品经营创造收入和资金，资本分配则关系到股东如何分享企业价值。五粮液通过按月披露推进回购，把回报承诺落实到持续执行的公司行动，为投资者理解其资本配置提供了清晰依据。