蓝带啤酒：肇庆嘉年华与世界杯双线燃动，越南首展出海打开新局

当消费者刷到一条家常下酒菜视频，在世界杯活动现场接过一杯鲜啤，或在肇庆嘉年华的“精酿加油站”前驻足品鉴时，他们正通过不同的窗口认识蓝带啤酒。

拥有180余年历史的蓝带啤酒，今年正将品牌重心聚焦于一个更具体的问题：如何让品牌既贴近市场，也贴近消费者？从内容矩阵到线下体验，从品牌资产自主运营到海外市场破局，蓝带正在多个维度同步发力。

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01 嘉年华与世界杯双线燃动

背后的体验逻辑

2026

刚刚落幕的2026年第四届肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华，交出了一组颇具分量的数据：

9天的活动累计吸引市民游客330万人次，

社交媒体相关传播量突破5亿次，

会场及周边区域啤酒销量超过500吨。

本届嘉年华以“星湖像素·复古潮玩”为主题。蓝带在现场设置的“精酿啤酒加油站”，提供了4款精酿产品限时免费品鉴，并配合互动游戏、抽奖和现场售卖，让消费者能够试饮、停留和交流。从现场反馈来看，体验式的产品接触比传统货架陈列更能帮助消费者建立对品牌的直观认知。

在此之前，品牌部于今年世界杯期间（6月12日至7月31日）启动了“蓝带轰鸣，燃动全城”主题活动，覆盖42个城市、超过5000家终端门店，部分终端接入线上团购。豪车巡游、演艺互动和鲜啤试饮增强了现场体验，达人传播与自有账号矩阵则将线下热度延伸至线上。活动累计获得近482万次曝光或播放，线下参与人数超过3万人，部分场次出现明显销量增长。

大型活动之外，品牌部也在持续布局日常化的内容触点。“蓝带将军时刻”等系列账号以家常下酒菜制作为主要内容形态，打造更具生活气息的“一人食”内容；海南探店类账号则从餐饮门店和地方美食切入，寻找产品与本地消费场景之间的真实连接。这些分散在日常中的内容触点，与大活动的集中爆发形成了互补——前者负责持续渗透，后者负责集中引爆。

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02

品牌自主运营：

从知识产权到产能布局战略闭环

2026

在面向消费者的前端动作之外，蓝带在品牌资产层面也完成了关键布局。

2025年，蓝带啤酒通过境外知识产权并购实现了品牌的自主运营，为全球市场的差异化布局提供了更大的战略自由度。同年，蓝带获得“国内首家橡木桶酿造啤酒品牌”认证，传统酿造工艺与智能制造的融合进一步夯实了产品品质根基。

在产能与物流层面，总投资4.2亿元，占地155亩（10.3万㎡），设计年产20万吨的海南蓝带数字化生产基地，依托海南自贸港的区位与政策优势，将成为面向东南亚及其他海外市场的核心供应枢纽，大幅提升对区域市场的响应效率与定制化能力，2026年第四季度投产运营。

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03

出海提速：越南首展

2026

品牌自主运营带来的战略自由度，正在转化为实际的出海行动。

2026年8月6日至8日，第三十届越南国际食品饮料、加工及包装技术展览会（Vietfood & Beverage – ProPack Vietnam 2026）在胡志明市西贡会展中心举行。蓝带啤酒首次亮相这一东南亚食品饮料行业的年度盛会，正式将东南亚列为下一阶段战略增长的核心区域。

东南亚地区人口结构年轻、消费活力强劲，啤酒市场增速常年位居全球前列，其中越南更是该地区的消费高地。蓝带此次选择越南作为东南亚战略的突破口，正是基于对这一市场潜力的深度研判。

从肇庆星湖的嘉年华，

到越南胡志明市的展会，

蓝带正以更贴近消费者的体验、

更自主的品牌运营、

更清晰的全球布局，

书写百年品牌新一轮增长故事。

来源：蓝带啤酒股份

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