28 度高光 NBA 联动发布

你是谁并不重要；重要的是，你和谁在一起？这句话道出了品牌打造的真谛。

28度高光，上市仅百余天，已经和NBA“玩”到了一起。首发NBA限定系列，马里昂、斯科拉等NBA球星或举杯纯饮或用它亲调一杯“红蓝风暴”，甚至还被当作见面礼赠送给火箭、独行侠这两支NBA球队的高管……

按篮球里的说法，28度高光还是不折不扣的“一年级”新秀，就获得了与顶流体育IP联动的机会。

不得不说一句：28度高光，你可真能打！

当然，顶级资源背后，是这款低度新品在泸州老窖战略棋盘上的分量。但资源只是入场券，更值得拆解的是28度高光围绕NBA这个IP的打法有何独到之处？再往上一层，透过28度高光在“双节”的密集出场，我们还想看清：泸州老窖这盘棋，到底在布什么局？

NBA的首秀，28度高光要怎么“打”？

10月8日，2026年NBA中国赛登陆澳门，NBA与泸州老窖在澳门共同宣布达成多年合作。当晚，2026年NBA中国赛欢迎晚宴在NBA HOUSE开席，独行侠队、火箭队球员依次登场，姚明、米奇·里奇蒙德、克里斯·波什、雷·阿伦、PJ·塔克、路易斯·斯科拉、林书豪、卡蒂诺·莫布里、卡洛斯·布泽尔、斯蒂芬·马布里、肖恩·马里昂、丁彦雨航齐齐亮相，横跨多个时代的传奇球星同台，点燃全场热情。 

期间，作为NBA中国官方市场合作伙伴，泸州老窖除了推出国窖1573NBA总冠军纪念款外，还有四款28度高光NBA限定系列首次亮相。

需要指出的是，28度高光在NBA的“首秀”并非简单的露脸，而是围绕NBA场景，打造了涵盖产品细分、体验互动等在内的一整套营销打法。

先说产品怎么“切”？

28度高光推出的四款NBA限定产品，可以说是把产品本身做成了篮球圈的社交符号。

其中，375ml NBA限定款，以高光经典瓶型融合澳门花砖纹理与NBA元素，偏自饮、收藏；375ml×2东西部联盟限定礼盒，红蓝双瓶，兼具纪念与收藏属性，本次活动中，该礼盒就被泸州老窖当作礼物赠送给了两支NBA球队的高管们；火箭队限定小酒（100ml）和独行侠队限定小酒（100ml），极具辨识度的视觉符号，更贴近NBA球队周边式消费。从礼盒到小酒，从收藏到轻饮，系列产品精准洞察不同群体的消费需求，解决产品卖给谁的问题。

再说体验怎么“深”？

新品最怕停留在“被看见”层面，为了打开球迷们的“第一口”，28度高光可谓是用心良苦。

10月7日至11日，NBA HOUSE限时开放，艺人姜涛、KiiiKiii登台表演，传奇球星也来到场边与球迷面对面。在这样惬意的氛围下，28度高光在现场设有专属品牌体验区，供球迷品饮。除纯饮外，球迷还可以用28度高光为基酒，亲自调出一杯看球搭子——“红蓝风暴”主题特调酒，既可拍照打卡，也可轻松入口。

10月8日晚间的欢迎晚宴上，米其林星级大厨杨凯以28度高光酒入馔的特色菜式“云雾泸州-脆皮酥小牛”款待众人。美食+美酒的融合，打开了消费者的“第一口”。

10月10日的“NBA球迷日”，28度高光又站上C位——担任“投篮之星”挑战赛合作伙伴。独行侠、火箭球员和明星艺人、球迷混编成四支队伍，拼快节奏投篮，娱乐性和竞技性同时拉满。这一步，28度高光深度嵌入，解决了品牌和篮球圈子玩到一起的问题。

从试饮、入馔到融入投篮赛，28度高光并不满足于“被看见”的流量层面，而是进一步落地为被尝到、被分享。这种多元的品饮体验，让28度高光以更年轻、更潮流的姿态走进消费者的日常。

这才是将产品体验做“深”的含义。

能打的不止NBA里的高光，更有泸州老窖连绵的情绪攻势

28度高光的NBA首秀值得回味，但比打法更值得深究的是战略。

透过28度高光，我们至少能看到泸州老窖的“三步棋”。

第一步，优质体育朋友圈的扩容。

回看泸州老窖近年的出手：澳网、中网、国际乒联世界杯，再到NBA，顶级赛事基本被包圆了。作为“一年级”新秀，28度高光能拿到NBA资源，靠的就是泸州老窖在多年的体育赛事营销中攒下的资源配置能力和判断力。

泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在10月8日晚宴中致辞时表示：“我们始终相信，体育是世界共通的语言。从澳大利亚网球公开赛到FIFA世界杯，再到NBA中国赛，我们愿以美酒为媒、以体育为桥，让世界各地的朋友在举杯之间，品味中国文化的温润与包容。”

第二步，加速低度化战略的落地。

今年3月的经销商大会上，刘淼提出了关于消费趋势的三个洞察：从物质属性向精神属性嬗变，从社交属性向悦己属性嬗变，从产品属性向品牌属性嬗变。基于这个判断，泸州老窖把低度化作为“十五五”核心增量方向，并明确要把低度白酒的品质优势、口感优势和市场优势全面放大，站稳38度及以下低度白酒行业的“头把交椅”。

低度国窖1573已完成百亿规模，那么，28度高光将是承接这套战略执行的又一重要载体。如今，泸州老窖为28度高光配置NBA资源，正是加速低度产品落地消费者日常聚饮的战略实践。

第三步，发起连绵的情绪攻势。

站在全局来看，泸州老窖在这个“双节”窗口期发起了多轮情绪攻势，包括在“泸州酒要会·超级银河左岸音乐节”里，28度高光、百调进场做体验，接的是年轻人的情绪在假期的释放；在中网赛场，国窖1573以“胜利之杯”接的是球迷观赛的兴奋感；在NBA中国赛这边，28度高光接的是球迷参与的激情释放；泸州老窖二曲×徐志胜的“小胜时刻”接的是普通人一顿饭、一次小聚的满足……

无论是体育赛事还是音乐节，这些营销事件看起来分散，但实则打的是同一个逻辑：做情绪入口营销，融入消费者聚集的地方，陪他们玩到一起，喝到一起。

所以，回看28度高光这场NBA首秀，“能打”两个字背后，不是一次联名的运气。

28度高光作为“一年级”新秀，借的是泸州老窖的场，打的是低度饮用的局。它这第一球打得漂亮，是因为身后的企业，早就布好了篮下进攻的位置。那么，更值得行业读懂的，不只是28度高光在NBA怎么打，而是泸州老窖的营销棋局，正以情绪攻势为抓手，从“被用户看见”布局到“被消费者需要”。