辛巴赫从四项鼎商奖到主题分享｜南京秋糖，看见辛巴赫的长期主义

10月14日，南京秋糖盛会期间，由酒传社主办的第二届酒业商业发展大会在索菲特银河大酒店举办。本次大会以“新动能·新场景·新模式”为主题，汇聚300余位品牌方、经销商、渠道伙伴与行业同仁，共同探寻行业调整周期下酒业的破局增长之路。

活动现场

中国副食流通协会党支部书记、专家委员会主任

何继红致辞

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金陵载誉：

立体亮相秋糖舞台

作为本次大会重要赞助品牌，辛巴赫全方位参与本次活动。品牌专属展位开放，与行业同仁面对面深度交流；核心产品OAK橡木桶精酿，成为鼎商奖颁奖盛典暨酒传社社群十五周年晚宴官方指定用酒。

在鼎商奖颁奖盛典上，辛巴赫一举斩获四项重磅荣誉：年度渠道突破商业案例、年度酒旅融合优秀案例、年度跨界品牌创新案例；辛巴赫总裁王笑卓获评年度领军商业人物。

辛巴赫荣获鼎商奖四个奖项

四项奖项，是对品牌多维度长期实践的认可：在渠道突破上，自2019年产品上市以来，辛巴赫销售网络覆盖全国20余省份，持续深度联动玄奘之路戈壁挑战赛、胡润百富等高端圈层，扎根高净值人群；在酒旅融合上，品牌常态化打造“辛动之旅”回厂工业旅游，积极参与各级文旅项目，打通酿造工厂与文旅消费场景；在跨界创新上，落地辛巴赫星动时刻演唱会等多元项目，打破品类边界，触达更广泛消费群体。

从展位交流、晚宴用酒，到登台主题分享、领取行业重磅奖项，辛巴赫在南京秋糖，完成一次完整、立体的品牌实力表达。

辛巴赫专属展位现场嘉宾咨询品鉴

02

行业变局：

酒水消费逻辑彻底迭代

本次大会主题分享环节，辛巴赫市场部负责人李洛凝登台，带来《辛巴赫——为什么在白酒渠道火了？》主题分享，在酒业下行周期里，交出一份品类跨界、渠道重构的实践样本。

辛巴赫啤酒主题分享环节

当下酒业格局正在深度重塑：白酒行业过往“减量提价”的对冲逻辑彻底失效，啤酒行业全面进入存量博弈，全行业唯有高端结构化赛道持续保持正向增长。

比行业缩量更关键的，是消费底层逻辑的彻底更迭。传统酒桌的权力消费时代落幕，过去以职级、位次、人情应酬为主导的饮酒秩序逐步退场；如今80、90后精英群体走向社交C位，酒水消费正式从“权力消费”转向“能力消费”。

饮酒不再是被动的社交附和，而是个人品味、认知、圈层的主动选择。场景轻量化、消费自主化、审美高端化，高净值人群对适配商务宴请、高端礼赠、体面自饮的精品酒水，诞生了全新的刚性需求。

辛巴赫市场部负责人李洛凝作主题分享

辛巴赫两位创始人深耕白酒行业多年，很早精准捕捉到这一市场空白：高端商务酒桌，长期缺少一款真正体面、能登大雅之堂的国产高端啤酒。

也正因如此，品牌从诞生之初就确立了差异化底层战略：不抢传统啤酒存量，只补白酒场景增量，扎根成熟白酒渠道，承接高端名酒圈层用户的全新啤酒消费需求。多年行业迭代与消费升级，最终与品牌早期的长期布局形成完美共振，造就了辛巴赫的逆势增长。

03

三重壁垒：

产品有门槛，人群有共识，渠道有秩序

真正的长期增长，从不靠风口，靠的是三重难以复制的硬核壁垒。

产品端，以核心工艺构筑行业技术门槛。作为中国过新橡木桶啤酒开创者、全球过橡木桶啤酒销量领先品牌，辛巴赫采用法国干邑新橡木桶“后熟生香”工艺，攻克低酒精度长期稳定桶陈的行业难题。5.7%vol、98元/瓶定价的OAK橡木桶精酿，精准填补国内高端商务啤酒的市场空白，打造适配顶级酒局、高端圈层宴请的国产啤酒标杆。

人群端，锚定高端圈层，挖掘全新增量。辛巴赫核心消费人群，与茅台、五粮液等高端名酒用户高度重合，超七成用户此前无啤酒消费习惯。我们不做传统啤酒用户的升级替代，只做白酒高端用户的场景新增，跳出红海内卷，开辟全新高端酒水增量赛道。

渠道端，以白酒成熟规则，重塑啤酒渠道秩序。辛巴赫核心打法：用白酒的语言，做啤酒的生意。复用成熟名酒经销商体系，搭建全链路单瓶溯源体系；严守价盘生命线，窜货零容忍，长久保障经销商、终端合理利润。同时，品牌自主深耕企业家、商学院、精英高净值圈层，持续夯实高端场景心智；同时成立辛鹏荟终端联盟，聚合优质终端资源，形成自上而下、从圈层到终端的完整闭环。

面向未来，品牌发布贯穿“十五五”“十六五”的54城十年战略：核心城市资源集中加码、精细化深耕；外围市场精简收缩、不压货、不乱价。二期工厂预计2027年正式投产，为长期增长夯实产能底座。我们始终坚持：集中深耕，做透一座城；不铺满货架，只抵达对的酒局。

04

坚守长期主义：

让世界尊重中国啤酒

行业下行周期，最考验品牌定力，也最孕育结构性机会。

白酒渠道，从来不该只有白酒；啤酒赛道，也绝不只有大众快消。辛巴赫的数年实践，验证了一条全新路径：跳出固化品类思维，以硬核产品为根、以高端人群为核、以成熟渠道规则为纲，即可在行业寒冬中走出独立增长曲线。

真正的长期主义，不是慢节奏，当下的渠道价值，也早已迭代：从传统的货物搬运，升级为高端用户的筛选、培育与深耕；品类边界持续消融，用户真实场景，才是酒业终极赛道。

晚宴现场

未来，辛巴赫将继续坚守“让世界尊重中国啤酒”的品牌使命，以长期主义打磨产品，持续拓宽高端啤酒的价值边界。与全国酒业同仁并肩，共赴酒业高质量发展新征程。

白酒在缩量，啤酒在存量，但中国人对一杯好酒的需求从未缩量——变的，只是它装在什么瓶子里。

来源：辛巴赫

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